Rene lacoste/рене лакост биография
Содержание:
Вариации на тему цвета
В 1951 году торговая марка снова поражает воображение своих поклонников. «Лакост» — первая фирма, которая выпускает цветные футболки для теннисного корта. До этого момента теннисисты на соревнования надевали исключительно белые поло. Было даже определение для этого цвета — «теннисный белый». В 1952 году бренд начал экспортировать свою продукцию в Америку.
В 1963 году произошел новый виток в развитии: руководить компанией стал старший сын Рене, Бернар. Продукция компании приобрела большую популярность. Продажи бренда вышли на высокий уровень. В год фирма стала продавать 300 000 единиц. Продукция стала популярной во многих странах. Начиная с 1970 года ассортимент торговой марки расширился. В продаже появились не только футболки «Лакост», а и:
- кардиганы;
- свитера;
- аксессуары (очки, сумки);
- парфюмерия;
- кожгалантерея;
- часы.
Со временем популярность бренда только увеличивается. Поло и другая одежда давно переместилась с теннисных кортов в гардеробы модников и модниц. Теперь на улицах больших городов можно увидеть молодежь, одетую в вещи от этой торговой марки. Магазины «Лакост» открываются по всему миру. В СССР поначалу изделия этого бренда попадают как контрабанда, которую завозят моряки. Первый бутик в столице РФ появляется в 1996 году. В этом же году происходит печальное событие — в возрасте 92 года умирает Рене Лакост.
Коста Лакоста сейчас
Первый альбом рэпера — ЕР «Инфинити» — появился на цифровых площадках в конце сентября 2020 года. В трек-лист пластинки вошло 4 композиции, в том числе песня «Белая луна», для исполнения которой были использованы классические инструменты. Обложка диска была создана в стиле научной фантастики, а трек «Малыш Майкл Джексон» подчеркнул отношение музыканта к знаменитости.
Коста Лакоста — «Белая луна» (из альбома «Инфинити»)
Пережив период самоизоляции, в течение которого вышел анимационный клип на композицию «Кабриолет», артист вновь отправился на гастроли. Первый концерт в 2021 году прошел в Санкт-Петербурге. Фото с выступления появились на страничке исполнителя в «Инстаграме». Сольной премьерой начала года стала песня «Этой ночью», созданная в излюбленном артистом стиле.
Сейчас рэпер расширяет репертуар за счет новых дуэтов. Премьерой совместного трека с Лолитой «Антиклимакс» Коста Лакоста удивил зрителей музыкального фестиваля «Жара» 2021 года. Ранее певица сообщила о создании двух песен вместе с хип-хопером. Вдохновение музыканты черпали в длительной беседе, которая у них произошла на дне рождения Насти Ивлеевой. На следующее утро после вечеринки артист позвонил коллеге с предложением неожиданной коллаборации.
Летопись бренда
1933 год. Начало массового производства первых рубашек Lacoste белого цвета, ткань пике с отличительным объемным рубчиком. Рубашкам присвоен артикул «12.12».
1951 год. Начато производство цветных поло Lacoste.
1963 год. Рене Лакост создал первую стальную ракетку: это новое изобретение вытеснило с рынка обычную деревянную ракетку и стало прототипом современных моделей.
1968 год. Началось производство первоначальной туалетной воды Lacoste, аромат этой туалетной воды был разработан Jean Patou.
1984 год. Компания Lacoste вошла членом в Comité Colbert – Французскую ассоциацию производителей предметов роскоши.
1985 год. Франция начинает производить новую линию теннисной обуви Lacoste.
14 апреля 1994 год проходит презентация линии часов Lacoste на Международной часовой выставке в Базеле.
1996 год. Начинается выпуск новой линия туалетной воды для молодежи Booster, которая разработана Jean Patou.
В сентябре 2000 года выпускаются первые духи Lacoste для женщин. В мае этого года Christophe Lemaire приглашается на пост художественного руководителя Lacoste, заменив Gilles Rosier на этом посту. Лемэр создаёт свой первый проект – коллекция весна-лето 2002.
В июле 2001 года , впервые в истории существования бренда Lacoste, на неделе моды в Париже представляется мужская коллекция весна-лето 2002.
В 2001 году между Lacoste и подразделением корпорации Procter & Gamble Prestige Beaute подписывается лицензионное соглашение на дистрибуцию и продвижение духов под маркой Lacoste.
В Шанхае создан рекламный ролик Lacoste с участием Wong Kar Wai, известного режиссера из Китая, который является победителем Каннского кинофестиваля.
Осенью 2004 года разработан новый женский аромат Lacoste Touch of Pink. Лицом аромата Lacoste Touch of Pink стала молодая певица и модель Natasha Thomas. Touch of Pink – воплощает собой свежесть, жизненную силу и женственность. В декабре 2004 года парфюм Lacoste Touch of Pink вошёл в число наиболее продаваемых в Европе.
В мире продано 42 млн. изделий Lacoste. Оборот компании составил 1,1 млд. евро, бренд Lacoste представляется в 110 государствах мира, всего открыто 830 бутиков Lacoste и 1700 официальных отделов в мультибрендовых шоппинг-центрах.
2005 год. Заключено соглашение с дистрибьютером в России ООО «Эрен Интернешнл». Открыт первый бутик Lacoste в городе Москве.
Осенью 2005 год на мировом рынке появился новый аромат Lacoste Essential, тонко сочетающий сдержанность и экспансивность, оригинальность и традиционность, классику и модерн.
21 марта 2006 года в Париже скончался Бернар Лакост, человек, который определил судьбу всемирно известной марки и её символа. Только благодаря Бернару Лакосту крокодил является одним из самых узнаваемых логотипов на 5 континентах.
Летом 2006 года компания P&G Prestige Beaute выпускает женский аромат Lacoste Inspiration, который воплощает собой свежесть, свободу и сочетает в себе неожиданные и волнующие оттенки.
В мире было продано более 50 млн. изделий под брендом Lacoste. Общий оборот компании составляет 1,475 млд. евро. Lacoste представлен в 110 странах мира более чем 1000 бутиками и 2000 отделами в мультибрендовых шоппинг — центрах.
Состав
Для изготовления трикотажного полотна используют натуральные хлопковые волокна. Чтобы улучшить качество и внешний вид материала, производители могут добавлять в его состав:
- небольшое количество синтетических добавок;
- шерсть;
- шелк;
- волокно, полученное из кукурузы;
- бамбук.
Лакоста- кукуруза стала производиться относительно недавно. Она еще не успела понравиться потребителям. Главными положительными качествами этого трикотажа являются его экологичность, дешевизна.
Полезные качества
Поло с материала лакоста Натуральные ткани обладают повышенной гигроскопичностью, они не вызывают аллергии. Это является главной особенностью, сделавшей трикотаж лакосту востребованным товаром. К дополнительным преимуществам относятся:
- высокая износостойкость;
- несмнаемость;
- воздухопроницаемость;
- устойчивость к воздействию ультрафиолетовых лучей;
- неприхотливость в уходе.
Из легких, пропускающих воздух тканей, получается хорошая летняя одежда. В ней человек не испытывает эффекта парной бани.
Рождение Аллигатора
Прежде всего, ботаникам, зоологам и примкнувшим к ним умникам не стоит гневно вскрикивать, что аллигатор и крокодил – это разные животные. Мы в курсе. Как, наверное, был в курсе и Рене Лакост – знаменитый теннисист из Франции 1920-х годов. Чего нельзя сказать о прессе США того времени, которая и окрестил спортсмена Аллигатором за спор с тренером сборной о выигрыше в кубке Дэвиса, предметом которого выступал чемодан из крокодиловой кожи. Прозвище закрепилось и благодаря напору теннисиста, «терзавшего соперников, как заправский аллигатор» (как писали СМИ).
Как со всем этим связан Lacoste? Очень просто. У Рене был еще один секрет. Он отказался от громоздкой и неудобной формы, принятой в теннисе начала XX века, и собственноручно пошил легкую сорочку с коротким рукавом и тремя пуговицами вверху. Да, это была та самая рубашка-поло, известная сегодня всей планете.
Рене Лакост и его первая поло
Шел 1926 год, и поло – дышащая, легкая и комфортная – вызвала настоящий фурор в спортивной среде. Годом позже, памятуя о прозвище Рене, один из его друзей нарисовал забавного зеленого крокодильчика, которого теннисист и поместил на спортивной одежде.
Lacoste еще не был создан. Это был один из тех редчайших случаев, когда фирменный знак появился ранее фирмы.
Линии бренда
Все, что производит компания, разделено на ниши:
- Lacoste — основная линейка. В нее входит мужская и женская одежда и аксессуары. Это наряды в спортивном стиле и повседневном (кежуал).
- Lacoste Kids — одежда для малышей.
- Lacoste Lab — инвентарь для занятий спортом.
- Lacoste L!ve — необыкновенная линейка молодежной моды для свободных духом. Она славится тем, что каждый сезон над продуктом в этой нише трудятся свободные уличные художники.
- Lacoste Jewelry — статусные украшения.
- Lacoste Watches — часы для мужчин и женщин, которые узнаваемы во всем мире.
- Lacoste Eyewear — очки как для мужчин, так и для женщин. Есть оптическая и солнцезащитная серии.
Развитие бренда
В 1952 году компания расширила свои рынки сбыта и впервые представила продукцию в США.
В 1963 году Рене передал бразды правления своему старшему сыну Бернару. Благодаря свежему и более современному взгляду парень за достаточно короткий период времени смог поднять уровень продаж до 300 тысяч вещей в год.
В этом же году Рене сделал прорыв в развитии спортивного инвентаря: он разработал стальную ракетку, которая стала прототипом для современных теннисных изделий.
В семидесятые бренд Lacoste стал невероятно популярным в США. В эти годы футболка стала неотъемлемой частью гардероба стильного молодого мужчины, и даже была упомянута в книге Лизы Бирнбах «Official Preppy Handbook» 1980 года. Параллельно этому было принято решение расширить ассортимент продукции, добавив к рубашкам футболки, шорты и брендовые аксессуары: оптические и солнцезащитные очки, ботинки для игры в теннис, повседневную обувь, часы.
1984 год стал знаковым для «Лакост», фирма стала членом Французской ассоциации предметов роскоши.
12 октября 1996 года в возрасте 92 ушел из жизни основатель бренда — Рене Лакост.
Теннисная карьера
Lacoste в 1922 году
Лакост начал играть в теннис в 15 лет, когда сопровождал отца в поездке в Англию. Его первым участием в турнире Большого шлема был Уимблдонский чемпионат 1922 года, на котором он проиграл в первом раунде Пэту О’Хара Вуду . В следующем, 1923 году, он дошел до четвертого раунда Уимблдона, где проиграл Сесилу Кэмпбеллу , и впервые принял участие в чемпионате США .
Его прорыв произошел в 1925 году, когда он выиграл титул в одиночном разряде на чемпионате Франции и на Уимблдоне , в обоих случаях после победы в финале над соотечественником Жаном Боротрой . В следующем, 1926 году, Лакост потерял свой титул чемпиона Франции после поражения в финале от Анри Коше . В том году он не выступал на Уимблдоне, но в сентябре он выиграл титул чемпиона США в национальном чемпионате против Боротры. В 1926 году он занял первое место по версии теннисного корреспондента Daily Telegraph А. Уоллиса Майерса .
В 1927 году, получившее название «Тончайший год в истории тенниса» по Й Дигби Балцелла , Lacoste была частью французской команды , которая захватила Кубок Дэвиса из Соединенных Штатов , окончание последних 6-летний титул перспективы. Финал был сыгран в клубе крикета Germantown в Филадельфии, и Лакост выиграл оба своих одиночных матча против Билла Джонстона и Билла Тилдена . Он играл с Тилденом в двух финалах турниров Большого шлема в том году и выиграл оба из них. На чемпионате Франции он победил в пяти сетах; на национальном чемпионате США он защитил свой титул и лишил Тилдена своего седьмого титула в США, выиграв в сетах подряд, хотя он выдержал контрольные точки в первом и третьем сете и проиграл перерыв во втором. На Уимблдоне «Лакост» проиграл в полуфинале с пятью сетами Боротре. Второй год подряд он занимает первое место.
В 1928 году Лакост потерял свой титул чемпиона Франции после поражения в четырех сетах в финале против Коше. Он взял реванш, победив Коше в финале чемпионата Уимблдона после победы над Тилденом в полуфинале из пяти сетов. Отборочный раунд Кубка Дэвиса 1928 года против США был сыгран на стадионе Ролан Гаррос в Париже 27–29 июля. Стадион был специально построен для проведения первой французской защиты Кубка Дэвиса. Lacoste проиграл первую накладку в матче из пяти сетов Тилдену, но Франция выиграла оставшиеся накладки, победив претендентов со счетом 4–1 и сохранив кубок. Lacoste не участвовал в чемпионате США 1928 года .
Между 1923 и 1928 Lacoste сыграл 51 матч Кубка Дэвиса за Францию в 26 матчах и установил рекорд 32–8 в одиночном разряде и 8–3 в парном разряде.
Единственный крупный чемпионат, который он сыграл в 1929 году, был французским, и он выиграл свой седьмой и последний титул Большого шлема в одиночном разряде после плотного финала из пяти сетов против Жана Боротры . Плохое здоровье, в том числе респираторное заболевание , привело к его уходу из соревновательного тенниса в 1929 году, хотя он ненадолго вернулся на чемпионат Франции 1932 года , где он победил действующего чемпиона Уимблдона Сидни Вуда в третьем раунде, но проиграл в четвертом Гарри Ли. . Он был неигровым капитаном французской команды Кубка Дэвиса в 1932 и 1933 годах.
Четыре мушкетера были одновременно включены в Международный зал теннисной славы в Ньюпорте, штат Род-Айленд , в 1976 году. В своей автобиографии 1979 года Джек Крамер , давний теннисный промоутер и сам великий игрок, включил Лакоста в свой список 21-го игрока. величайшие игроки всех времен.
В 1928 году Лакост написал книгу под названием «Лакост о теннисе».
Существует множество объяснений того, почему Lacoste изначально прозвали «Крокодил». Некролог New York Times 2006 года о сыне Лакоста, Бернарде, является, по-видимому, авторитетным. Предположительно в 20-х годах прошлого века Лакост заключил пари с капитаном своей команды о том, выиграет ли он тот или иной матч. Ставки представляли собой чемодан, который он видел в бостонском магазине; он был сделан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже друг Рене Лакоста Роберт Джордж вышил крокодила на блейзере, который Лакост носил для своих спичек.
Lacoste (справа) с Отто Фройтцхаймом
Стиль игры
Лакост был в первую очередь базовым игроком, который полагался на контроль, точность и глубокие удары по земле, чтобы оказывать давление на своих противников. Вдобавок он обладал отличным пасом и ударом слева. Прозванный «Теннисной машиной» за методичную игру и способность избегать ошибок, он был известен как преданный и трудолюбивый игрок, а не как игрок с огромным природным талантом. Его стиль полностью отличался от стиля его коллеги-мушкетера Анри Коше . Лакост был прилежным тактиком, который тщательно анализировал своих противников и вел подробные записи об их сильных и слабых сторонах.
Не только поло
Немногие знают, что Рене Лакост придумал не только футболки для тенниса. Что же еще входило в число его изобретений?
- Первая в мире металлическая теннисная ракетка с особым креплением струн.
- Особая наклейка для предотвращения вывихов рук во время игры.
- Пушка для стрельбы мячами на корте в разных направлениях. Она нужна для того, чтобы теннисист мог тренироваться в одиночку и отрабатывать удар.
Среди достижений Рене также несколько очень весомых наград:
- Правительство Франции удостоило теннисиста Орденом Почетного легиона.
- В центре Парижа установлен памятник дизайнеру.
В 2001 году в команду попадает талантливый и креативный дизайнер Кристоф Лемэр. Как любитель экспериментов, он вдыхает новую жизнь в торговую марку. Бренд, как и раньше, активно спонсирует престижные теннисные турниры и поддерживает молодых и талантливых теннисистов.
В 2005 году становится известно, что у Бернарда Лакоста серьезный недуг. Он передает все дела Мишелю Лакосту — своему младшему брату. Этот человек помогал ему в течение сорока лет и знает все о бренде. Модный дом продолжает быть исключительно семейным бизнесом. На тот момент изделия фирмы знают и любят более чем в 100 странах. В России открыто более 15 официальных магазинов. В планах расширить их количество до 40.
Через время бразды правления переходят к Филиппу Лакосту — внуку Рене. В 2008 году на грандиозном празднике по случаю семидесятипятилетия компании он выступает со словами о том, что бренд все время совершенствуется и не собирается останавливаться на достигнутом.
Lacoste L.12.12 Pour Elle Sparkling
Ну да ладно. Покончив с разглагольствованиями на вольную тему, представляем вашему вниманию наш обзор ароматической композиции Lacoste L.12.12 Pour Elle Sparkling, которая была выпущена в 2015 году. Название длинное и трудно запоминаемое, но его вполне можно разложить на составляющие. Lacoste – это бренд, не нуждающийся в представлении. L.12.12 – название ароматической серии, о которой мы расскажем вам немного позже. Pour Elle указывает нам на то, что парфюм женский. Осталось одно единственное слово – Sparkling, что в переводе с английского означает «искрящийся» или «сверкающий». Вот его-то вам и нужно запомнить, чтобы идентифицировать эту композицию из всего обширного ассортимента женских ароматов торговой марки Лакост.
Поговорим немного о коллекции L.12.12, в которую входит герой нашего повествования. Речь идет об ароматическом трио, целью создания которого является ароматическое выражение определенных граней женского настроения. Разумеется, настроения положительного. По мнению парфюмеров Лакост, женщина может быть Elegant (Элегантной), Natural (Естественной) и Sparkling (Сверкающей или Жизнерадостной). Как вы понимаете, рассматриваемый нами аромат относится к последней ипостаси.
Коллекция парфюмов L.12.12 имеет в своей основе вполне конкретный модный образ или даже предмет одежды, являющийся личной разработкой модельеров Лакост. И если в случае с ароматом Lacoste Pour Femme речь шла о белоснежной рубашке-поло, то Lacoste Sparkling и два других аромата серии представляют нам элегантную и необычайно воздушную плиссированную юбку, в которой многие спортсменки по сей день отправляются на теннисный корт. Рассматривая этот предмет одежды, вы сможете понять, на что именно сделана ставка в данной коллекции. Юбка-плиссе дарит чувство безграничной свободы, не лишая девушку стиля, нежности и грациозности. Не чувствуя стеснения в движениях, обладательница такой юбки или аромата Лакост Спарклинг сможет стремительно продвигаться по жизни вперед, преодолевая любые преграды с легкой непринужденностью и элегантной грациозностью. При этом все будут удивляться ее безграничной жизнерадостности, которая передается окружающим вместе с хорошим настроением. Именно такой посыл Лакост и вкладывает в свою парфюмерную коллекцию L.12.12.
Основание бренда
В 1933 году закончилась карьера легендарного теннисиста, и он решил заняться бизнесом. В паре с управляющим трикотажной фабрики Андре Жилье запускает коллекцию футболок-поло. Бренд носит имя теннисиста — Lacoste.
В истории также засветилась законодательница моды Коко Шанель. Именно благодаря тому, что она ввела в моду спортивный стиль, идея Рене сработала. Первая коллекция от бренда состояла из ранее известных белых футболок и с зеленым аллигатором. Так как тогда в фэшн-индустрии было модно нумеровать свои изделия, то модель имела название «1212».
В истории бренда «Лакост» есть сведения что первая реакция на новинку была неоднозначной. Публика посчитала, что футболки от этой торговой марки — слишком облегающая для сильной половины человечества одежда. К тому же впервые в истории моды был вынесен на лицевую сторону логотип одежды, что казалось достаточно странным.
Немного позже поло все же оценили по достоинству и понемногу у торговой марки стали появляться поклонники. Среди первых людей, которые облачились в одежду от «Лакост», были спортсмены, киноактеры, политики, аристократы. Именно благодаря примеру знаменитостей поло стали популярными достаточно быстро. В футболках не только играли в теннис, а и занимались другими видами спорта:
- гольфом;
- баскетболом;
- футболом;
- парусным спортом.
История
В 1926 году французский теннисист Рене Лакост, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, надел на соревнования сделанную собственноручно белую рубашку-поло, отличающуюся от одежды для игры в теннис того времени — традиционных «городских» сорочек с длинными рукавами. Рубашка Рене Лакоста с короткими рукавами была выполнена из лёгкой трикотажной ткани, комфортной для игры в сильную жару.
В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи: капитан французской сборной по теннису обещал Рене крокодиловый чемодан, если тот выиграет турнир. Это прозвище — «аллигатор» — закрепилось за теннисистом и во Франции благодаря поведению Лакоста на корте, где он не прощал ошибок своим соперникам. Друг Лакоста, Роберт Джордж, нарисовал для него крокодила, который был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен — по утверждению компании, это стало первым примером использования в одежде видимой эмблемы (но не логотипа, так как «логос» означает «слово», а в изображении крокодила слова нет). Впоследствии это изображение стало символом бренда Lacoste.
В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушёл из большого спорта, он совместно с владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, Андре Жилье, основал фирму La Societe Chemise Lacoste. Компания занялась выпуском рубашек для игры в теннис, занятий гольфом (супруга Лакоста, Симон де ля Шом, была известной гольфисткой) а также парусным спортом. В 1951 году компания отошла от традиционных белых рубашек и представила новую линию цветных рубашек, ставшую успешной. В 1952 году под лозунгом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена» фирма начала экспортировать свою продукцию в США.
В 1963 году управление компанией перешло в руки сына Рене, Бернара Лакоста (Bernard Lacoste). Под его руководством Lacoste достигла уровня продаж в 300 000 вещей ежегодно. В 70-х годах XX века вдобавок к рубашкам под маркой Lacoste начали выпускаться футболки, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, повседневная обувь, часы и различные кожаные изделия. В 1968 году совместно с парфюмерной компанией «Жан Пату» был выпущен первый мужской аромат Lacoste. Позднее для мужчин были выпущены Lacoste Blanc, Lacoste Essential, Lacoste Elegance, Lacoste Hot Play, Lacoste L.12.12; для женщин — Lacoste Inspiration, Lacoste Femme, Lacoste Touch of Pink — всего около 20 наименований. В создании парфюмерии принимали участие такие парфюмеры, как Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon.
Lacoste в новом тысячелетии
В 2001 году кресло арт-директора Lacoste занял Кристоф Лемэр. Благодаря его неординарному подходу продукция бренда начала пользоваться спросом у молодежной аудитории. В каждой новой коллекции дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.
В 2001 году Lacoste заявила о себе на неделе моды в Париже, представив свою коллекцию мужской одежды.
В начале 2005 года во главе компании стал младший брат Бернара Мишель Лакост. Бернар был вынужден уступить свое место, так как у него начались серьёзные проблемы со здоровьем. Мишель разделил свои акции с дочерью Софи Лакост Дурнель, оставив себе 30,3 %. Уже на это время около 50 % акций принадлежало различным партнерам корпорации.
Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года.
В 2005 году уровень продаж составил чуть ли не 50 млн вещей в год. Этого удалось достичь благодаря сотрудничеству со всемирно известными теннисистами, такими как Энди Роддик, Джон Изнер, Ришар Гаске и Станислас Вавринка.
В 2010 году Кристоф Лемэр заявил, что он планирует попрощаться с должностью арт-директора Lacoste в пользу должности креативного директора Модного дома Hermès.
В 2011 году вокруг бренда Lacoste разразился скандал, который также не обошел стороной такие известные компании, как Nike и Adidas. Согласно данным, которые были получены Гринпис в результате обследования рек в Китае, часть поставщиков «Лакост» использовали химические вещества, что причиняло вред окружающей среде и загрязняло реки Янцзы и Жемчужную.
С 2012 года компания подписала Глобальный договор в рамках программы ООН. Согласно документу корпорация обязуется продвигать общепризнанные принципы управления персоналом, соблюдать трудовые и экологические стандарты, бороться с коррупцией.
В 2012 году на фоне непримиримых разногласий между Софи и Мишелем было принято решение вообще отказаться от прав на семейное дело. Свои доли они продали крупному акционерному обществу Maus Frères.
В марте 2016 года компания открыла новый флагманский магазин на улице Моды в Будапеште.
В 2017 году сербский теннисист Новак Джокович был назван послом бренда и «новым крокодилом» Lacoste. Это обязательство включает в себя пятилетний контракт, а также многократные выступления в рекламных кампаниях.
В сентябре 2019 года Lacoste назначила китайского певца и актера Z. Tao своим представителем в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это первая попытка бренда назначить кого-то для данного региона.
В 2017, 2018 и 2019 годах Lacoste сотрудничала с брендом Supreme с целью выпуска коллекции кобрендовой одежды.
История знаменитого крокодила
Эмблема торговой марки появилась раньше, чем зародилась идея самого производства одежды. Благодаря одному американскому журналисту, имя которого неизвестно, историю легендарного аллигатора знает весь мир.
Итак, с чего же началась история бренда «Лакост»? Это произошло в 1927 году
Незадолго до очень важного для французской сборной турнира на Кубок Дэвиса, Рене со своим капитаном прогуливались по городу. Они забрели в один из элитных магазинов аксессуаров из кожи
Там Рене Лакосту понравился чемодан из крокодиловой кожи, который стоил достаточно внушительную сумму. Спортсмен в шутку сказал, что если выиграет турнир, то капитан должен будет купить ему дорогой аксессуар.
К сожалению, Рене проиграл, однако на следующий день во всех газетах писали о том, что он сражался как аллигатор. Выиграть у него было очень сложно. Роберт Джордж, лучший друг Рене, подарил ему рисунок, на котором был изображен зеленый крокодил с поднятым вверх хвостом. Лакост отнес этот рисунок в мастерскую с просьбой вышить такого же аллигатора у себя на пиджаке. С тех пор к теннисисту стали относиться как к спортсмену с крокодильей хваткой.